Embarque na Viagem

O K-pop no Brasil não é só um gênero musical, é um movimento cultural completo, capaz de articular uma organização rara na indústria musical

K-pop no Brasil fandom – Arte: Embarque na Viagem by Gemini

Em 11 de setembro de 2026, o Stray Kids sobe ao Palco Mundo do Rock in Rio. É a primeira vez na história do festival que um grupo de K-pop ocupa a posição de headliner, na grade mais disputada da maior noite de shows. Para quem acompanha o K-pop no Brasil, não é surpresa: o país tem um dos fandoms mais ativos e organizados do mundo, e há muito que essa presença já era questão de quando, não de se.

Segundo dados compilados pelo HallyuHub, o Brasil figura consistentemente entre os cinco países que mais consomem K-pop no mundo, ao lado de Coreia do Sul, Estados Unidos, Indonésia e Filipinas. Em plataformas como Spotify e YouTube, artistas como BTS, BLACKPINK e Stray Kids acumulam dezenas de milhões de streams mensais vindos do Brasil.

Um fandom que vai além da música

O K-pop no Brasil não é só um gênero musical, é um movimento cultural completo. Uma pesquisa da Billboard Brasil com cerca de 10 mil fãs mostra que o público é majoritariamente jovem, com mais de 90% concentrado entre 13 e 34 anos, altamente conectado e presente diariamente nas plataformas digitais. São 86,8% de mulheres, uma comunidade que se articula com uma organização rara na indústria musical.

O ARMY brasileiro, fandom do BTS, é frequentemente citado como um dos mais ativos e estruturados do mundo. Coordena campanhas de streaming, mutirões de votação, arrecadações coletivas e iniciativas que chegam além das fronteiras do país. Em um momento que chamou atenção internacional, o ARMY brasileiro chegou a custear um outdoor do BTS na Times Square, em Nova York, numa arrecadação que viralizou e foi reconhecida pelo próprio grupo.

Eu mesmo, tenho 22 anos, sou colunista de cultura pop e passei mais tempo no Spotify este ano com playlists em coreano do que em português. E assim como eu, para uma geração inteira de jovens brasileiros, o K-pop deixou de ser curiosidade e virou trilha sonora do cotidiano, identidade, comunidade. A música chegou primeiro, pelo YouTube e pelo TikTok, e arrastou junto a língua, a estética, a culinária, os valores. Não sei explicar exatamente quando cruzei essa fronteira. Mas eu sei bem que quando percebi, já sabia cantar em coreano músicas que nunca traduzi.

O K-pop mais buscado do que MPB e Bossa Nova no Google

A presença digital do K-pop no Brasil ganhou proporções que os dados confirmam. Segundo relatório do Google Trends citado pela Fast Company Brasil, o gênero já é mais buscado entre os brasileiros do que MPB, Bossa Nova e Axé. A mudança não é só de hábito de consumo: é uma transformação no que uma geração entende como cultura popular.

Um estudo do Spotify, revelou que o Brasil está entre os líderes globais no consumo de K-pop na plataforma, o quinto país que mais escuta o gênero, atrás apenas de Estados Unidos, Indonésia, Filipinas e Japão.

Da música para a língua, da língua para a cultura

O impacto do K-pop no Brasil vai muito além dos streams. Cursos presenciais e online de coreano se multiplicaram pelo país. A culinária coreana entrou de vez no cardápio brasileiro, com restaurantes especializados crescendo nas grandes cidades e produtos como kimchi, ramyeon e tteokbokki chegando aos supermercados. A estética dos grupos influencia tendências de moda jovem.

O produtor musical João Marcello Bôscoli definiu o fenômeno com uma comparação precisa ao falar à Fast Company Brasil: a Coreia do Sul está fazendo com a cultura o que os Estados Unidos fizeram com o soft power, atraindo atenção e encantamento do público mundial por meio de sua produção cultural. E o Brasil está no centro dessa atração.

Stray Kids no Rock in Rio: o que significa para os Stays brasileiros

Os Stays, como se chama o fandom do Stray Kids, já esperavam por este momento há muito tempo. O grupo formado por Bang Chan, Lee Know, Changbin, Hyunjin, Han, Felix, Seungmin e I.N é um dos cinco mais procurados pelos fãs no mundo, ao lado de BTS, BLACKPINK, TWICE e aespa.

Quando o Stray Kids entrar no Palco Mundo em 11 de setembro, essa geração vai estar na plateia. E vai cantar junto, em coreano, em um festival que nasceu de um gênero completamente diferente e que nunca parou de abraçar o que estava acontecendo no mundo.