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Grupo Boticário firma compromisso para combater o etarismo e promover a inclusão de pessoas 45+

Em um movimento ousado e inovador, o Grupo Boticário lançou o “Pacto Prateado”, uma iniciativa que tem como principal objetivo combater o etarismo e incentivar a sociedade a valorizar a vivência plena das pessoas com 45 anos ou mais. A empresa, conhecida por seu papel de destaque no mercado de beleza, agora amplia sua atuação em temas de diversidade e inclusão, abrindo espaço para discussões fundamentais sobre a invisibilidade social enfrentada por esse grupo etário.

A proposta do Pacto Prateado visa dar continuidade ao propósito da marca de criar oportunidades para que a beleza transforme vidas em todas as suas fases. A iniciativa, que integra a estratégia de diversidade do Grupo Boticário, tem como um de seus focos principais combater estereótipos relacionados à idade, promovendo maior inclusão e respeito por pessoas 45+. Um exemplo recente desse esforço foi a parceria com a novela da TV Globo “Mania de Você”, onde a personagem de Eliane Giardini trouxe à tona temas sensíveis como o climatério e a invisibilidade das mulheres ao envelhecerem, um reflexo claro das limitações impostas pela sociedade a esse público.

O Brasil está envelhecendo rapidamente. De acordo com o IBGE, o índice de envelhecimento no país alcançou 55,2 em 2022, demonstrando uma crescente população de pessoas idosas. Esse cenário demanda uma reflexão mais ampla sobre a forma como diferentes grupos vivenciam o envelhecimento. O Grupo Boticário reconhece essa pluralidade e se compromete a fomentar um ambiente mais acolhedor e inclusivo por meio de uma série de ações antietaristas.

Como parte da jornada de Diversidade & Inclusão da empresa, o Pacto Prateado não surge de forma isolada. Ele está conectado a outras iniciativas relevantes do Grupo Boticário, como o movimento “Diversa Beleza”, lançado em 2022 com o objetivo de desconstruir estereótipos de beleza na publicidade. Entre as ações mais marcantes está o lançamento do banco de imagens “Mulheres (In)Visíveis”, que oferece uma representação autêntica e diversa da mulher brasileira, reafirmando a importância de refletir a diversidade também na publicidade.

Outro destaque importante dentro dessa estratégia é a “Trilha Antietarista”, estrelada pela jornalista Maria Cândida e pela atriz Maria Gal. A campanha aborda o impacto negativo do etarismo, incentivando o respeito e a inclusão de pessoas de todas as idades. Essa ação faz parte de um compromisso anual do Grupo Boticário de trabalhar mais profundamente uma dimensão de diversidade, sendo a questão geracional o tema central de 2024.

Além disso, o Grupo Boticário se compromete com práticas concretas para apoiar a causa. A criação da Comunidade Beleza Livre, por exemplo, uma comunidade online composta por pessoas diversas, reforça o envolvimento da empresa com a inclusão. Com mais de 2 mil consumidores de todas as regiões do Brasil, essa comunidade ajuda a cocriar produtos das marcas do grupo, garantindo que os portfólios reflitam a diversidade do país.

O “Pacto Prateado” é um movimento essencial para promover o protagonismo das pessoas 45+, incentivando-as a continuarem vivendo seus auges sem serem limitadas por estereótipos de idade. A iniciativa está alinhada aos Compromissos para o Futuro do Grupo Boticário, que incluem metas ESG (ambientais, sociais e de governança) e são pautadas pelos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Organização das Nações Unidas (ONU).

Todas essas ações e iniciativas do Grupo Boticário podem ser acessadas diretamente no site da empresa, que busca cada vez mais integrar sua estratégia de negócios a pautas sociais que promovam o respeito e a inclusão em todos os níveis.