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O Rio de Janeiro está reinventando sua estratégia para ir além da folia, criando um ecossistema turístico que combina economia, cultura e sustentabilidade

O excelente impacto do turismo no Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro, cidade conhecida por sua paisagem deslumbrante e cultura vibrante, vive um momento de transformação impulsionado pelo turismo. Em 2025, consolidou-se como o segundo destino mais procurado do mundo, superando metrópoles como Barcelona e Paris, segundo a Booking.com. O Carnaval, é claro, continua sendo um ícone global: hotéis atingiram a taa impressionante de 98,62% de ocupação em 2025, segundo a ABIH-RJ, reforçando a capacidade da cidade de atrair multidões. Mas o que muitos ainda não percebem é que a cidade está reinventando sua estratégia para ir além da folia, criando um ecossistema turístico que combina economia, cultura e sustentabilidade e o impacto do turismo no Rio de Janeiro só trás mais benefícios

A chegada de 1,5 milhão de turistas internacionais em 2024, um aumento de 26,8% em relação a 2023, trouxe R$ 6,9 bilhões em receita, segundo a Prefeitura. O Aeroporto do Galeão, com 14,4 milhões de passageiros no mesmo ano, reflete a escalada da demanda. Eventos como o show gratuito de Lady Gaga em Copacabana, parte do projeto “Todo Mundo no Rio”, são peças-chave nesse quebra-cabeça. Santuza Macedo, especialista em turismo, destaca: “Não basta atrair visitantes; é preciso criar experiências que os façam prolongar a estadia e retornar”.

O impacto econômico é inegável. Bares, restaurantes e pequenos empreendedores veem no turismo uma fonte vital de renda. Artesãos de Santa Teresa, guias de trilhas na Floresta da Tijuca e chefs de cozinha em Botafogo aproveitam a demanda por autenticidade. A gastronomia, aliás, tornou-se um atrativo à parte: dos clássicos quiosques de frutos do mar às experiências gourmet em rooftop, o Rio alimenta não só o paladar, mas também a economia local.

O excelente impacto do turismo no Rio de Janeiro atrai visitantes para bairros bucólicos – Foto: arquivo pessoal Naira Amorelli

Porém, o crescimento traz desafios. A infraestrutura urbana, por exemplo, precisa acompanhar o fluxo crescente. Projetos alternativos de transporte e a expansão de ciclovias facilitam a mobilidade, mas a conectividade entre zonas turísticas ainda exige atenção. Transporte acessível e bem sinalizado é essencial para que o turista explore a cidade com confiança. A digitalização também entra nessa equação: aplicativos de mobilidade e plataformas de reservas online são aliados para quem busca praticidade. Santuza Macedo aponta: “Iniciativas como ônibus turísticos, passagens integradas e aplicativos de mobilidade ajudam o visitante a circular com mais confiança”.

A cultura carioca, mistura única de tradição e inovação, ganha destaque nessa nova fase. Além do samba e dos blocos de Carnaval, eventos que valorizam a negritude e a cultura LGBTQIAPN + também se fortalecem na cidade. Essas ações não apenas diversificam a oferta turística, mas reforçam a identidade plural da cidade.

No entanto, a pressão sobre recursos naturais preocupa. Praias como Copacabana e Ipanema enfrentam desafios ambientais, desde a gestão de resíduos até a preservação da vida marinha. Projetos de sustentabilidade, como o programa “Lixo Zero” em eventos públicos e a revitalização de manguezais na Baía de Guanabara, tentam equilibrar desenvolvimento e preservação. Ainda assim, especialistas alertam: o turismo responsável precisa ser prioridade, com incentivos a práticas como o uso de energia solar em hotéis e o apoio a comunidades sustentáveis.

A estratégia de pacotes personalizados surge como solução para distribuir os benefícios do turismo. Hotéis parceiros de eventos culturais, por exemplo, oferecem estadias estendidas com ingressos para atrações como o Museu do Amanhã ou passeios de helicóptero. Experiências imersivas, como aulas de capoeira na Pedra do Sal ou roteiros gastronômicos pelas feiras orgânicas da Zona Sul, permitem que o visitante viva o Rio além dos cartões-postais.

Tour de experiência Airbnb pelo Centro Histórico do Rio de Janeiro

A promoção digital é outro pilar. Influenciadores destacam desde mirantes secretos até bares underground no Centro Histórico, enquanto plataformas como Airbnb Experiences ampliam o acesso a vivências locais. Estar presente onde o turista está – na internet – é crucial.

O caminho para o futuro inclui aprender com cidades como Lisboa e Barcelona, que transformaram o turismo em motor econômico. No Rio, o desafio é manter o equilíbrio: aproveitar o potencial gerador de emprego e renda, sem descuidar da preservação cultural e ambiental. Com investimentos contínuos em segurança, infraestrutura e inclusão, a cidade não apenas consolida seu lugar no mapa turístico global, mas redefine o que significa viajar com propósito.

Com esses recentes resultados, o Rio de Janeiro prova que turismo não é apenas sobre números, mas sobre legado. Cada visitante que caminha pelas calçadas de Copacabana, cada morador que compartilha sua história, contribui para um ciclo que alimenta a economia, celebra a diversidade e, acima de tudo, mantém viva a magia de uma cidade que nunca para de surpreender.